揭秘悅詩風吟中·國區設計商:做精通V 化妝品行業動態,美容知識,火爆化妝品招商網【www.nlciph.com.cn】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

17329336031

點我快速找產品
美容祛痘祛斑豐胸瘦身美體美臀藥妝|衛生保健生殖養護酵素|護膚面膜乳液防曬隔離霜眼霜精華/精油|洗護洗發護發牙膏|彩妝|紋繡|美甲

庆南fc战绩->新聞中心->行業動態->揭秘悅詩風吟中·國區設計商:做精通VMD設計的綜合性公司

山东鲁能对战庆南fc的直播:揭秘悅詩風吟中·國區設計商:做精通VMD設計的綜合性公司

庆南fc战绩 www.nlciph.com.cn //www.nlciph.com.cn/ 2019/9/11 10:31:00 閱讀數:248

上海哈第不單是做一個設計公司,而是打造一個提供VMD綜合性設計方案的企業。

悅詩風吟

從2012年第·一家單品牌店在上??抵兩?,韓國愛茉莉太平洋集團旗下化妝品品牌悅詩風吟,入華已七年之久。

在這七年里,國內悅詩風吟直營單品牌店數量已擴展到500多家,店鋪形象也幾經更迭。如果你一開始就對該品牌有所關注,相信能夠見證其店鋪更迭的過程。然而,不斷變遷的悅詩風吟店鋪到底是由誰設計的,卻鮮有人知了。

實際上,自進入中·國市場開始,悅詩風吟的店鋪設計便交給一家企業負責。

2012年3月,韓國人沈喆愚來到中·國,著手上海哈第建筑裝飾工程有限公司(以下簡稱“上海哈第”)的籌建工作。是年9月,上海哈第便正式成立。而其初所承載的,即是悅詩風吟布局中·國市場的店鋪設計輔導工作。

如今七年過去,上海哈第已成為一家集設計、施工、家具制作一體化的具備特有風格的建筑裝潢公司。在繼續深化與悅詩風吟合作的同時,其業務板塊,也在一步步逐漸加大。

入華緣起悅詩風吟

上海哈第成立的時間點,基本與悅詩風吟入華的時間點相吻合。

據了解,上海哈第總公司位于韓國,由創始人李昌洙創建于2004年,設計業務涵蓋化妝品、百貨店、咖啡廳、餐廳、服裝、珠寶、辦公室、住宅、酒店、學校、游戲廳、展覽等領域。僅化妝品這一塊,合作的品牌便包括LG生活健康旗下的SU:M37°(蘇秘)、BELIF、BEYOND等,愛茉莉太平洋旗下的IOPE、MAMONDE(夢妝)、ARITAUM等,以及DONGINBI、OMM等。

2008年,與悅詩風吟建立合作后,韓國哈第便承擔其在韓國市場的店鋪設計、施工及道具制作等業務。而這,為上海哈第后來與悅詩風吟產生關聯埋下了伏筆。

正是在2012年,看到中·國巨大市場空間的悅詩風吟,開始考慮進入這一區域“攻城略地”。自然而然地,在中·國的店鋪設計工作,也交給了韓國哈第負責。

彼時,韓國哈第并未在中·國設立辦公室,因而整體設計、打造道具等工作都是在韓國完成,再將設計圖紙、道具等相關物料運送至中·國,對現場裝修進行監工。沈喆愚當時的工作狀態,基本是中韓兩地來回跑。每到監工時,便飛到中·國住進酒店,幾天后再返回韓國。

一來二去,悅詩風吟覺得這樣非常麻煩,加上他們也很想在中·國多開店,便邀請韓國哈第·一同入華,輔助悅詩風吟中·國店鋪的設計、道具制作和施工等工作。從大學畢業便在韓國哈第工作、有著18年裝修行業經驗的沈喆愚,成了只身前往中·國組建哈第上海分公司的佳人選。

上海哈第誕生前期,主要精力就集中在悅詩風吟的設計業務上。不過,這一項目的推進并不容易,要將韓國設計方案與中·國當地的商圈環境、消費特性等做結合,向當地施工方解釋清楚方案,還要將韓國設計的家具運到中·國,生成樣品店鋪,并做好工程收尾的監理,是一個相當復雜的過程。哪一個環節不順暢,都有可能導致項目出錯。

讓沈喆愚印象深刻的,是悅詩風吟位于上海南京西路宏伊廣場的那家店。宏伊廣場店是悅詩風吟中·國市場一代店鋪的升級版本,僅僅是設計就花了一年時間。原來,對于第·一·套設計方案,上海哈第并不滿意,隨后便更改設計方向,花了很長時間給出另一套方案。結果,悅詩風吟又把門面上面的二層、三層也租了下來。這就意味著,原先只設計一層的方案,要更改成設計三層的方案,除設計單品牌店外,連咖啡店等附加的場景也要設計。顯然,這是一個相當龐大的工程。

對于設計公司而言,還有一個難點在于,隨著市場變化,化妝品品牌更新換代的速度非???,這就要求品牌一切相關形象必須隨之迅速做出改變。悅詩風吟也是如此。據了解,入華七年,悅詩風吟門店已經歷三次升級,頻率相當快。而這三次升級,“沒有一次是容易的”。

能夠拿下悅詩風吟設計業務,并一直延續合作至今,上海哈第那種愿意去磨合、去精雕細琢的態度,顯然起到了極大作用。

當然,其背后值得一提的設計實力,同樣提供了較為強健的背書。

在哈第的韓國總部,有一個專業設計研究所,如果有客戶尋求合作,設計研究所都會根據客戶實際情況給出設計方向。此外,據沈喆愚介紹,韓國有不少跟絲芙蘭一樣的化妝品店及單品牌店,很多店鋪都是由哈第進行設計,因而積累了豐富的店鋪設計經驗。這些經驗傳輸給上海哈第,對其設計業務的開展自然助力頗多。

“你所知道的韓國化妝品品牌,70%以上都與哈第總部有過設計上的合作?!痹詬飯跘PP談到這個話題時,沈喆愚頗為自豪。

VMD設計的必要性

為了更順利地推進在華業務,上海哈第的團隊也進行了細分,形成了設計部、施工部、家具部、海外部、管理部的組織架構。目前,團隊成員達到了30人左右。

初到中·國時,不知沈喆愚是否想象過今日團隊的發展情形。有一點可以肯定,對于當時中·國的設計環境,他并不是十分滿意?!暗凇ひ淮謂街小す拇笮桶倩醯曄蔽銥吹?,除一些化妝品大牌設計尚可外,很多中·國本土品牌整體形象不夠出彩,設計水平、理念等跟國外還存在很大差距?!?/p>

而且,國內的化妝品品牌極少有自己的單品牌店,很多品牌都是在絲芙蘭、屈臣氏等店鋪集合陳列,或是在百貨商場以多個化妝品品牌柜臺組合的形式銷售。而各個品牌在設計上的差異化、獨特性尚處于明顯不足的時期。

在沈喆愚看來,中·國化妝品品牌應該有自己的IDENTITY(個性,特性)、品牌文化和品牌故事,這些對于設計方向都能起到很好的指引作用。上海哈第選擇合作品牌的一個首要標準,便是品牌好具備自己的定位、故事和文化背景,有個案例沈喆愚至今記憶猶新。此前,某品牌向上海哈第尋求設計合作,洽談過程中,上海哈第要求他們提供品牌定位、品牌故事、受眾群體等,結果,除一個品牌的色卡外,對方什么信息都沒有提供。洽談了兩三次后,只能不了了之。

沈喆愚還指出,對于中·國化妝品品牌而言,VMD(視覺營銷或商品企劃的視覺化,包含店鋪形象、展示、陳列、環境及商品的店鋪整體表現)設計在未來也應該有其必要性。

客觀來說,目前國內的很多化妝品店鋪,在設計上不必要的東西很多,要么只注重外在的形象裝潢,要么只注重貨品的擺放堆積,能夠將零售環境與商品緊密結合、綜合考慮的相對較少。而要在VMD設計上更進一步,沈喆愚認為,有幾個關鍵點需要把握住。

一是動線設計。在一個店鋪里,動線即顧客進店后去逛、選品、買單及出店的路線,這條路線設計好了,對于成交數量和成交額都會有顯著提升。因而沈喆愚堅信,在店鋪設計中,對動線的升華同樣非常必要。

二是陳列道具設計。沈喆愚做了個比喻:如果店鋪設計是一個人的臉面,那么陳列道具就是化妝,一張很美的臉,要是妝容不好,也會很難看的。陳列道具的主要作用,是能夠讓商品擺得更好看、更有吸引力、更能被顧客所關注,這一點,中·國的品牌和店鋪都需要加深認識。

因為抱有這樣的設計理念,上海哈第在推行合作項目時,會將整體的VMD設計也考慮進去。比如在陳列道具上,就與兩家歷史較久、經驗豐富的家具工廠建立了合作,一個是創立于1998年的勁豪,另一個是創立于2002年的頂軒。

“我們的目標,不單單是做一個設計公司,只去幫別人設計店鋪,而是要打造一個能夠提供VMD綜合性設計方案的企業?!鄙騿從尷嘈?,上海哈第有能力做到這一點。

由化妝品領域逐漸延伸業務范圍

從業務范圍來看,韓國哈第涉及的行業跨度較大,而上海哈第相對比較聚焦,在較長的周期內都以化妝品行業設計業務為主。

當然,前四五年時間,上海哈第與化妝品行業相關的業務只有悅詩風吟一個,后來業務放開后,便又陸續承接了三草兩木、IOPE、金歐萊等化妝品品牌店鋪在中·國大陸的設計工作,夢妝在新加坡、香港地區的店鋪設計,也是其海外部在負責。

2017年下半年,三草兩木還沒有開出一家單品牌店。經過磋商,為三草兩木設計新辦公室的上海哈第接下了設計單品牌店的任務。兩年時間里,三草兩木店鋪升級了兩次,都是由上海哈第擔綱。

與三草兩木類似,金歐萊單品牌店起初的設計也是上海哈第去做的。由于積累了一定的店鋪設計經驗,今年IOPE店鋪版本要進行升級時,韓國哈第總公司便要求上海哈第來參與這次設計。

“每個化妝品店升級一個版本時,第·一家店往往是難的,相當于要為后面的店打造一個樣板間?!鄙騿從薏揮篩鋅?。不過,正因為有這些相對困難的設計經歷,上海哈第才有了更多有價值的積累。

行業雖有差異,設計理念卻有相通之處。除化妝品領域的合作外,上海哈第憑借自身設計實力,還發掘了其他不同領域的設計業務。比如平安萬家醫療中心第·一家店的設計、宏圖BROOKSTONE上海KII店的設計等。截至目前,上海哈第·一年內已能完成150~200家店鋪的設計工作。

據沈喆愚透露,像電子行業、咖啡廳、西餐廳等,都是目前正在洽談的合作領域。今后,上海哈第的業務范圍將越來越廣。

可以想見,在深潛中·國設計市場這個方向上,上海哈第還有很遠的路要走。


火爆化妝品招商網官方微信
免責聲明
化妝品招商加盟 一站式服務平臺

資訊排行

本周 本月 總排行

版權所有 庆南fc战绩【庆南fc战绩 www.nlciph.com.cn】 CopyRight @ 2010-2019 豫公網安備 41019702002043號增值電信業務經營許可證:豫B2-20100047

火爆化妝品招商網由河南國基律師事務所孫學軍律師擔任法律顧問 聯系電話:13073709163 未經許可 不得轉載

本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益

任何單位及個人不得發布欺騙性產品信息 百度統計

火爆商標注冊證 經營性網站備案信息