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鲁能对庆南fc:“他經濟”時代來臨,男士彩妝成為新興市場

庆南fc战绩 www.nlciph.com.cn //www.nlciph.com.cn/caizhuang/ 2019/5/31 16:09:43 閱讀數:364

“他經濟”時代來臨,男士彩妝成為新興市場

我國美業市場“他經濟”時代的到來,男士化妝品脫穎而出成為新興市??;社交電商迅猛發展進一步帶動了我國化妝品消費的增長;跨境電商的發展成為化妝品消費的增長動力;高端化妝品市場發展前景良好。

1.我國化妝品消費崛起之勢迅猛,線上交易額逐年增加。

在巨大市場需求與良好的消費環境下,全球化妝品行業高速發展,亞太地區以全球同期總量近36%的份額成為很大市場。

我國化妝品消費隨著經濟的快速增長也迅速崛起。在2013年便超越日本成為世界第二大美業消費國。

近幾年,我國基礎信息設施建設日漸完善,信息網絡發展迅速,也帶動了互聯網消費的爆發式增長。借此電商渠道以多方位展示、快速傳播、裂變式分享等方面的優勢,打破了傳統美業營銷的局限性。

電商營銷已經成為目前我國美容、化妝類品銷售的主要渠道之一。在各大電商平臺、APP的日漸成熟和各位“美妝達人”、“美妝推薦”的種草、以及短視頻、圖文等的影響下,網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

有數據顯示,我國化妝品網絡零售額占比逐步上升,2017年占零售總額67%左右,2018年占零售總額升至74%左右。

2.社交電商帶動化妝品消費的增長,跨境電商成購買化妝品主流方式

社交電商作為一個“新詞”,主要指以社交為主進行某個產品的推薦,也就是我們說的“種草”正處于高速發展期,市場增速依然保持在50%以上。社交電商的興起進一步帶動了化妝品消費的增長,超過半數的消費者表明主流社交媒體平臺成為了自己“種草”化妝品的重要陣地,其中95/00后受到“種草”的概率更高。

在網絡社交平臺的高速發展下,新的網絡宣傳途徑也不斷涌現,“美妝達人”、“美妝博主”通過錄制視頻、圖文、直播等方式對產品進行推薦形成的“帶貨”流量,讓化妝品在國內的市場逐步擴大。

另外,跨境電商以低費用、高效、保質等優勢,也成為了消費者購買海外化妝品的主流方式。2018年我國跨境電商交易規模達到9.1萬億元。

3.“他經濟”時代,男士彩妝成為新興市場

隨著和大眾對多元文化的接受程度提升,愛美不再是女性的專利,更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中,年輕男性更加活躍,是線上男性美妝消費的主力軍,消費潛力十足。

在天貓美妝發布《天貓2019年顏值經濟報告》,中顯示2018年天貓美妝消費者突破3億,其中90后為主力軍,而男性消費者占比高達32.3%。

男性化妝品銷量增速非常迅猛,特別是彩妝,男性購買口紅類產品量上漲278%,眉筆量上漲214%,防曬產品量上漲145%,香水類產品量上漲55%。男士專用品牌的同比增長高達56%,增速很快的是男士專用乳液乳霜,其次是彩妝。

男士使用的彩妝產品數量持續增加,使得這一市場趨向于精細化、專業化和高端化,男士彩妝成為新興市場。

4.我國化妝品市場呈現高端引領趨勢,外資品牌占據優勢

隨著消費水平的提升,我國消費者對化妝產品,特別是護膚產品的需求也更加精益求精。我國消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理,對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。

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