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庆南Fc对鹿角鹿岛的比分预测:我國美容美發行業發展分析,多元化、專業化、個性化成大勢?

庆南fc战绩 www.nlciph.com.cn //www.nlciph.com.cn/hufu/ 2019/5/31 16:01:54 閱讀數:365

美容美發行業概況

美容起源于人類的祖先,自從有了人類,就有了美容,美容即是美化人們的容貌。隨著社會的發展與科技的提升,美容從內容到形式上都有著不斷的變化和提升;根據美容內涵的不同,現代美容可分為生活美容和醫學美容兩大部分。

1、生活美容是指專業人士使用專業的護膚化妝品和專業的美容儀器,運用專業的護膚方法和按摩手法,對人體的肌膚進行全面的護理和保養。生活美容可分為護理美容和修飾美容兩大類。

2、醫學美容是指運用一系列侵入皮膚內的醫學手段,對人體的容貌與身體各部位進行維護、修復和再塑。

美容美發行業的上游是美容化妝品、美容儀器,中游是美容院、理發店,下游是廣大消費群體。

一、我國美容美發行業發展現狀分析

據統計,2016年全國美容美發行業營業額達到3129.24億元,同比增長2.7%。截止至2017年全國美容美發行業營業額增速回升至3.59%,營業額達到3241.75億元。預計2018年全國美容美發行業營業額預計在3408.16億元左右。

國外美容美發行業已經發展成一個非常成熟的產業,尤其是經濟水平高的發達國家。美國是世界美容美發行業很發達的地區,其美容美發市場已經逐漸穩定,高端SPA、美容保健是現階段美國市場的發展亮點。

具體來說,美國美容護膚和美容保健市場需求比例較高,達27%和23%,而美發需求為16%,相對較低。

美容美發產業鏈下游是廣大消費群體,近年來隨著美容美發行業進入成長期,美容美發消費成為大眾消費的新熱點和新時尚,已成為繼房地產、汽車、旅游和電子通信之后的居民第五大消費熱點。

目前國內美容美發的消費人群主要是年輕群體和中年群體,特別是31-40歲群體,他們的美容需求很為強烈,所占比例為40.01%。

據統計,2018年,全國化妝品限額以上單位商品零售額為2619億元,同比增長9.6%,高于我國2018年全年社會消費品零售總額增速0.6個百分點。截止到2019年4月,我國化妝品限額以上單位商品零售額為963億元。

二、我國美容美發行業競爭格局分析

中低端美容美發服務消費需求分散在全國各地,而高端美容美發服務需求主要集中在長三角、珠三角以及環渤海經濟圈地區以及其他國內重要的一二線城市,由此形成了較為明顯的地域性地區內競爭的格局。

2017年,我國美容美發行業企業數量大約為33.72萬個,從業人員在144.7萬人左右;預計2018年,我國美容美發行業企業數量將超34萬個,涉及從業人員148.5萬人。

從企業性質來看,據統計,近年來我國美容美發行業市場主體以民營企業為主,民營企業數量占比在92%左右;其次是三資企業,占比在4%左右;國有及國有控股企業占比在3%左右;其他性質的企業占比在1%左右。

三、我國美容美發行業發展趨勢分析

1、服務更加多元化

未來美容美發行業的經營方向不該只局限于某個特定的范圍,應朝著多元化的方向發展,讓顧客在店里就能滿足各種需求,方便又省時,符合現代人高效、快捷的消費需求。

將商務、休閑、形象設計等融入美發美容行業是大企業發展的一個新特點??梢栽諉廊菝婪⒑蠼郵蘢諾男蝸笊杓?,把自己打扮的更加亮麗多彩。這種一應俱全,多元化的美容美發店,以全方位的經營服務策略必定能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

2、規?;?/strong>

目前的我國美容美發市場仍處于不規范、不成熟的發展階段,行業管理缺乏力度、競爭處于無序狀態、從業人員素質參差不齊。諸多因素的匯集造成整個行業在社會中的信譽難以達到一定的高度,持續經營、規模經營難以擴大,品牌難以深入人心。

因此在美容美發業推廣和實行連鎖經營理念,提供優質的產品和服務,建立良好運作程序,形成良好口碑的經營運作模式勢在必行,連鎖經營將是未來發展的主流。連鎖經營具有頑強的生命力與迅速的推張力,大型的連鎖店,無論是規模、組織、財力、人員等各方面都比小型美容美發店優越。

在一些大中城市,連鎖經營已經成為行業的一大潮流。目前,異地發展連鎖經營也已成為行業發展的一大特點,香港、臺灣到內地開辦連鎖經營的趨勢也較明顯。

3、專業化、個性化、高附加值

一些規模較小的店將朝著專業化、個性化經營的道路發展。過去,絕大多數的店是綜合經營性的店面,大約占到90%,現在綜合經營店減少到80%,這組數據說明了專業店有不斷增加的趨勢。

美容專業店的流行使美容專業的服務得到了更好的細化,比如專業美容、專業美發或專業美甲等等。每個專業的技術和服務特點是不一樣的,專業細化更容易做出自己的特色。溫馨的布置、人性化的服務融入企業文化建設,這將是小規模的專業店贏得市場、贏得顧客的法寶。

另外,現在顧客不但對美容美發師的技術服務和水準有一定要求,并且還希望經常能夠得到許多有關消費的資訊,如新潮的服飾,流行的妝容、熱賣的化妝品、時尚的休閑方式等,都是顧客感興趣的話題,越來越多進美容美發店消費的人都希望享受到這種高附加值的服務,這也是未來美發美容行業發展的一個趨向。

4、與醫學結合更密切

我國有著深厚的中醫文化底蘊,而大部分的肌膚問題和頭發問題,一般又被視為“病癥”,很容易讓人聯想到中醫的內調理論,非常符合人們的心理偏好,可以說是具備良好的文化基礎。

而隨著美容美發師的專業技術與中醫的治療方法相結合的醫學美容的推廣與實施,有效地解決了許多長期困擾顧客的問題。所以醫學美容在今后必將更加深入人心,得到更廣泛的發展,對美容美發行業的發展也將產生深遠的影響。

5、男士美容蔚然成風

由于受傳統觀念的影響,視美容為女人的事,能丟開傳統包袱、接受美容的男士并不多。

現在,這種狀況正在慢慢的得到改變,其實,由于男性的皮脂分泌旺盛,大多數人又缺乏正確的清潔保養知識,對于護膚的需求實際上相當大,男士美容的前景十分看好。在此,經營者應加強員工的訓練,建立專業化形象,以適應男性美容的需要。

6、經營規范化,重視管理,重視培訓

目前,歐美日韓等發達國家的美容美發行業發展已進入了規范、健康的軌道。經營規范,重視管理,嚴格要求,對從業人員的要求較高是這些國家的一個鮮明特點。

與之相比,我國絕大多數企業的表現仍為:小,亂,散,差,行業內并沒孕育出多少家像樣的經營規范的品牌企業,因此在競爭日益激烈的今天,生存周期都不長。

如何改變這種現狀,與國際接軌,是我國美容美發行業今后亟須解決的問題。值得欣慰的是,目前國內已有不少企業已先邁一步,一方面聘請專業的美容美發管理咨詢機構參與到企業的經營中來,幫助企業建立一整套行之有效的管理機制,進而強化企業自身的管理能力;

另一方面加強對員工的培養與培訓,提高企業自身的素質,這種舉措將是今后我國美容美發行業發展過程中的一個工作重點。

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標簽: 美容美發

信息分類:護膚招商編輯:朱會想

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